社交媒体销毁服装零售业GAPJ.Crew等正面临挑战

秒速赛车彩票 | 2020-04-02 12:05

  曾经销售额最高的GAP(特别阅读)现在已经关闭了1/4的商店,其销量连续13个月下降。由于公司业绩的销售和利润的下降,J.crew总部刚刚解雇了10%的员工。青年服装零售店也陷入了困境,比如著名品牌AbercrombieFitch和Aeropostale也在关闭。与此同时,著名的购物中心商店网络突然关闭了几乎所有的零售商店。希尔斯(Sears)、梅西百货公司(Macy)和JCPenney近年来也关闭了数百家商店。

  在20世纪80年代和90年代,人们没有机会真正接触到高端时尚品牌服装.“在线时尚杂志”的联合创始人凯特·戴维·哈德逊(KateDidHudson)说,它正处于商业和休闲服装的鼎盛时期。这些主流服装在商店里卖得很好。。

  但是现在每个人都可以在社交媒体上看到什么是受欢迎的。每个人都可以评论时尚,顾客想马上买新东西。Hudson说,像Gap这样的品牌似乎过时了。。

  高盛(GoldmanSachs)的一份报告完美地总结了为什么时尚零售商正在挑战传统零售商。快速淘汰时尚零售商从第三方供应商购买最受欢迎的时尚产品,而传统零售商则在12个月后预测受欢迎的趋势。研究人员写道。

  高盛说。正是提前一年预测流行趋势的风险拖累了GapAbercrombieFitchAnTaylorAmerican。如果这些零售商的时尚预测出现错误,这意味着降价的利润也会下降。

  “纽约时报”杂志“SuzyHansen”表示,Zara的策略不如普通品牌每两周换一次新产品。

  根据汉森的说法,这个策略有两个方面的作用,这可以吸引更多的顾客参观商店。另一方面,如果顾客想购买一种产品,他们会急于购买,以免取消产品。

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